2024年的国产剧，经验了过山车般的体验。岁首，《似锦》打响了剧集行业的开年第一枪，随后，《来战斗往》《与凤行》《庆余年2》等作品接力出现，让市集出现了“每月一爆”的盛景。
但是经年累月，暑期档不仅莫得延续这份火热，也没能复刻往年暑期档的淆乱甘愿。七月启动，剧集大盘滑至冰点。字据灯塔数据骄横，10月大盘为全年最低，日均播放量2.27亿，远低于全年均值3.29亿。直到年末《长夜银河》《九重紫》的出现，才为剧集行业的2024画上了一个还算好意思满的句号。
下半年的低迷有好多身分的影响：奥运会赛事掀翻全民辩论、各地文旅使出周身解数诱骗搭客、横空出世的《黑神话：悟空》引起3A游戏飞腾……这些多元娱乐家具的冲击，使得通盘剧集行业不得不濒临一个暴戾的践诺：剧集行业的竞争，早依然不再仅仅长视频平台里面的事。
与此同期，剧集产业里面剧变也在悄然发生。之前，短视频的攻城略地，还被视为平台层面的瑕瑜之争，而如今，短剧以迅猛之势霸占市集份额，从内容到交易模式，剧集行业鸦雀无声间已区分为瑕瑜两个阵营。
各样身分近似之下，剧集市集的升沉涨落在2024年变得极度剧烈。
字据云合数据骄横，新剧上线集数大幅缩减，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比减少14%，上新国产剧529部中，新剧271部，同比减少30余部，库存剧上新量大幅增至258部，占上新总量的一半。与此同期，高分剧集腰斩，豆瓣8.0以上的剧集全年惟有8部，为近六年来最低。从量到质，剧集齐有着彰着的下滑趋势。
跌落的数据背后投射出更多、更深的行业问题：“短内容”不再单单是珍视力的抢夺，而是交易模式的冲击；剧集公司纷纷发力短剧，平台也挑升进行中短剧集的设备，这些动作背后齐源于不雅众审好意思取向的剧烈变化。
当市集常常变动，也就意味着“剧集大陆”的板块漂移依然启动，一个新的世界正待开启。
内容质地下落，类型仍需立异
一直被看作“流量复旧”的偶像剧，在2024年遭逢不小冲击。
其中，现偶危境最为彰着。多年的“爆款绝缘体”魔咒在2024年依旧莫得销亡，反而堕入更窘迫的境地。
在进入云合评级S+剧纠书籍均V30破3000万的剧纠合，仅有《承欢记》一部现偶。而即便《承欢记》依然是2024年现偶数据最佳水平，但放在全年来看也并不隆起，其正片灵验播放15.4亿，只位列第11位。
悬置在现偶头顶的达摩克利斯之剑早已愈发机敏，围困住现偶的最大的退却莫过于“距离感”。现偶的故事情节离不雅众生计更近，所领受的审判也就更为严格，之前的《我的东谈主间人烟》《以爱为营》“黑红”舆情便是来自于此。
掀开大方的全民现偶爆款好似成了“幻梦成空”，反而是升沉创做念路的齐市爱情剧，能够闲散不雅众的恋爱幻想。《春色寄情东谈主》《半熟男女》齐在爱情的基础上辩论了齐市男女的东谈主生纠葛，自然播放数据平平，但是口碑尚可，其中8.0分的《春色寄情东谈主》是2024年豆瓣评分最高的现偶。
现偶迟疑不前，已往看成对照组的“优等生”古偶剧，在本年暑期档也迎来危境。几大平台为暑期档准备的古偶大剧纷纷折戟，不雅众对古偶风趣下滑彰着。云合数据骄横，热播期集均灵验播放前十之中惟有两部古偶。致使，还有不少古偶不同程度地遭逢裸播危境，《七夜雪》《蜀锦东谈主家》就以裸播末端。
早已存在多年的古偶弊病，在2024年迎来了纠合的爆发：流量主演之间常常地“换乘恋爱”、在内容上短缺立异、东谈主设剧情纷纷堕入套路等问题，齐让不雅众对古偶失去了最基本的信任，致使有网友吐槽一些古偶为“宝宝仙侠”。
本年得胜解围的几部古偶剧，齐是“立异”的成功，比如以短剧念念维重构剧集节律的《墨雨云间》、近似了游戏和系统等崭新元素的《长夜银河》、启用新神态主打CP营销和剧集氛围感的《九重紫》等等。
可见，偶像剧并非莫得市集，仅仅不雅众需要新内容。毕竟，在题材播放量和数目占比中，爱情、古装、齐市题材仍位列前排。
前几年一直有爆款出身的悬疑剧，在2024年相同大步跃进，以8%的增长速率，卓越了齐市题材，位居第三。爱奇艺的迷雾戏院和优酷的白夜戏院在2024年接续给市集供给内容，恰是不雅众对悬疑剧贬抑翻升的高条款，倒逼着悬疑剧贬抑立异。交融了脚本杀立场的《荣达》和创造了“三边坡世界”的《边水旧事》齐凭借着崭新感得以在2024年得胜解围。
其实，非论是偶像剧照旧悬疑剧，这些市集主流题材在多年的培植下，已具备纯熟的创做念路，以及踏实的创作质地，但数目的增多未免会引起同质化的危境，其它类型题材作品仍会在立异补充其中。
以往被贴上年青东谈主不可爱看的传统剧集，正凭借内容立异罢了弯谈超车。精细化描述女性关联的的年代剧《衖堂东谈主家》、以金融业为切入点的谍战剧《追风者》、重回千禧纪实立场的刑侦剧《我是刑警》等剧，齐在2024年获得可以的成绩。
另外，还有不少题材仍待挖掘，如笑剧、青春等。这些题材只消挖掘出一部“《守秘的旯旮》”这么的作品，拉动更多类型东谈主才的参加，就会罢了内容类型的多元隆盛。
话题阵脚转换，CP大势转向
新题材也好，老类型也罢，齐很难在本年的公论场上搅拌更大的风浪。
不似往年“烂剧”遭到公论的豪恣反噬，让剧集滑落为全民热梗的素材库，也没能复现《狂飙》一般“全民热聊”的盛景，2024年的剧集公论场多数处于相对祥和的景色。这种祥和或者可以会通为剧集并莫得撬动不雅众的抒发欲，但更深层的原因在于——不雅众不再被迫地领受，而是在主动地筛选。
公论场看似不再喧闹，其实是场域的扩散，让话题的中心发生了迁徙。在公论主阵脚微博以外，B站、抖音、豆瓣、小红书等多个社媒平台齐成为了不雅众辩论剧集的相聚地，不同平台的立场诱骗着不同的用户，造成了我方的公论立场，这也导致不同剧集呈现出人大不同的站内热度。比如，《猎冰》在抖音频登热搜榜前方，但在豆瓣却热度寥寥。
2024年异军突起的小红书，更是给剧宣行业出了一齐艰难。小红书的平台属性和数据算法决定了其场域更具有私域性质，除非是实足的全民爆款，不然很难有大体量的热度。
传统的公域宣发计策不再能好意思满遮掩通盘公论场，需要针对不同阵脚制定相对应的宣发计策，能力保住剧集的热度。因此，想要在各个平台齐能获利可以的声量，照旧要依托塌实的内容，而不是起高调的宣发。
不难发现，在2024年，不雅众关于“官选爆款”的抵挡心绪愈加彰着，剧集公司和平台“押宝”的作品，无意反而会激起不雅众的逆反神气，《狐妖小红娘·月红篇》《大奉击柝东谈主》等超等大剧齐在开播开始，因为“过度宣发”而面最后口碑危境。
成长于互联网期间的年青一代，是当下的主力不雅众，他们熟知剧宣操作，正因如斯也更为警惕。比起“喂饭”，他们更介意主动地自我抒发，更但愿自主发掘内容的价值。
最能体现不雅众主动性的莫过于“嗑CP”。预制的“工业糖精”依然不再能骗到当今的不雅众，本年凭借CP营业和群像打造解围的《长夜银河》《九重紫》等剧，齐在情感的“自然性”高下足了功夫。《长夜银河》还借重推出了团综《醒方针恒星》，以延伸剧集的长尾效应。
不雅众审好意思喜好转向片霎万变，为了搪塞这种趋势，剧宣公司需要本领明察社会心绪氛围，同期，对制作层面来说，惟有信得过契合不雅众的作品，才有更多的宣传可能，于是，越来越多的剧集公司启动走出惬意区，意图用作品来留下不雅众。
剧集公司快速回身，霸占新赛谈
转头2024年，传统的剧集“六大”有过忧愁，也有过欢娱，在守护住我方地位的同期，也在寻求下一步的前进地点。
正午阳光的《振作颂5》以沉静的网播成绩认真宣告“三部连拍”锻真金不怕火的失败，充满冲突争执的片断不行再引起全民热议，那些朴实古道的家庭情感关联，才是正午阳光所擅长的，《衖堂东谈主家》《凡东谈主歌》《大江大河之岁月如歌》均获利可以成绩。但是不甘于此的正午阳光，仍想开拓我方的类型赛谈，古偶《雨霖铃》、现偶《樱桃琥珀》、悬疑剧《命悬一世》齐明示了其贪心与决心。
新丽无疑是2024年的实足赢家，《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》依赖IP效应，连续占据市集头部，其中“剧王”《庆余年2》凭借32个品牌和286个告白，为新丽带来可不雅收益，据阅文半年报骄横，新丽半年盈利3亿。接下新丽连续参加到大IP的设备中，《刑警本领》《张居正》齐改编自平定的全球之作。
柠萌对“小而精”齐市题材的探索仍在连续，既有爱情剧《半熟恋东谈主》，也有悬疑剧《猎罪图鉴2》。设备原创IP一直是柠萌主打的计策，迈入下一个十年的柠萌，仍将对峙这一理念，《三十云尔2》《问心2》《一念江南》《小三居》齐是基于前作的进一步设备。
华策靠着《承欢记》《我是刑警》两部爆款稳住了地位，开年的《国色青春》依然保证了其在2025年至少有一部爆款；耀客则在《金庸武侠世界》折戟后马上退换，《九重紫》为接下来的古装赛谈开了个好头；慈文在《紫川》之后再无新作，不外《刚直重视》《暗流缉凶》等悬疑剧将会登陆爱奇艺的迷雾戏院。
包括“六大”在内的传统剧集公司，在剧烈变动的市集环境下，齐在趁势退换着我方的地点。耀客传媒与欢娱传媒是最快回身的公司，分别用《九重紫》和《墨雨云间》两部带有短剧基因的长剧，引颈了剧集行业的内容新潮水。
传统剧集公司如斯动作，一方面基于市集环境变化，无法连续靠在功劳簿上坐享其功；另一方面，不少自后居上的新公司正在虎视眈眈，伴山文化的《荣达》、发蒙影业的《追风者》、长信传媒的《唐朝诡事录之西行》等剧，齐助力这些公司在行业更进一步。
但是，这些变化齐是名义的，2024剧集公司最大的变化莫过于对短剧的布局和设备。柠萌影业、好意思满世界、百纳千成、华策、新丽、欢瑞等公司齐启动发力短剧，致使开启短剧的国际业务。其中，柠萌程度最快，已上线国际短剧平台，初步构建起国际短剧的制作刊行体系，现时已累计上线5部短剧作品。
现时，短剧业务无疑是一派机遇无穷的蓝海，免费短剧的火热和内容杰作化的导向，为传统剧集公司提供了入局的空间。一方面，在这片蓝海之中，占据头筹者有着更多的言语权，或者可以扭转以往“平台内容供应商”的被迫位置，另一方面，也可以升沉一直以来长剧市集的高老本危境，开拓新的业务板块。
濒临爆款危境
短剧的出现，让剧集市集变得弥留起来。
对长剧来说，短剧的影响不再单单是珍视力的抢夺，更多是付费模式的竞争。长剧进程了漫长的时候磨合，才培养起不雅众的消系念智，但短剧却在极短的时候里，以IAA和IAP的变现方式快速买互市业模式，并进行迭代升级。
短剧马上培养升引户的付系念智后，又在昨年罢了了向免费的进阶。在此基础上，品牌方的投放意向也在发生变化。越来越多的品牌方看中短剧巨大的用户群体，更追求升沉成果，短剧内容也设备了品牌定制联名等相助新形势，为品牌提供了更多聘请。
正因如斯，品牌正直冉冉压缩长视频平台的投放预算。字据QuestMobile回报第一季度到第三季度的趋势不雅察，品牌方对长视频投放意愿下落，平台财报也在侧面印证这一趋势，爱奇艺第三季度在线告白收入为13亿元，同比下落20%。
但这并不虞味着，品牌方齐废弃了长视频的投放，本年多部剧齐创造了招商古迹：《玫瑰的故事》以310个告白和44个品牌数的成绩创造了全平台新纪录；《墨雨云间》冲突优酷总告白数、总时长、品牌数等多项平台纪录。
不难发现，品牌方对长视频的投放更甘心聚焦于头部剧集，或者接续加码有彰着黑马势头的剧集，这种趋势使得“二八效应”进一步扩大，平台也更期待押注爆款。但是，传统的爆款定律在2024年冉冉失效，爆款不再有了了的逻辑定律，市集变得更难琢磨。
爆款不再的原因来自于上文所提到的诸多影响，但“爆款念念维”并不是全无价值，行业更需要念念考的或者是，当旧有的爆款逻辑不重逢效，新期间的“爆款”应当奈何界说？
换个角度来看，爆款定律常被不雅众诟病为刻板的套路化模式，但也确是制作方为了搪塞巨大的资金风险，手中惟一能有的搪塞之法。站在交易逻辑视角去念念考，当行业规章齐变得飘忽不定，那东谈主东谈主就变得束手束脚，不知该奈何寻到祈望。
在“新游戏”眼前，平台要紧地但愿找到笃定性解法，是以通过常常动作，试图在外忧内患的环境中探寻出更多的交易契机。这考验着平台对接下来形态的判断，也考验着他们的计策实行智商。
拓展新的交易契机
危境眼前，平台齐找到了我方的发力地点。
一方面，平台的短剧业务正在加快开拓中。腾讯视频的相配戏院在2024接续为业内输出爆款，《握管》以2700万的分账票房成为2024年上新短剧TOP1；优酷启动实行新的短剧分账规章，引入拉新统共，激励佳作；爱奇艺不仅晓喻推出微戏院和短戏院，将短剧类别细化，还晓喻与红果短剧达成深度相助。从交易模式源泉，可以看出平台正在拥抱瑕瑜交融，并接力于设备出罢了行业共赢的机制。
另一方面，平台积极拓展新增量，在国际开辟出了一番新全国。爱奇艺的国际总收入和会员工作收入相连两个季度接续增长，保持同环比双增长；腾讯视频的《庆余年2》《长相念念2》等热点大剧上线Disney+、Viu、Viki等国际平台，收视热度超预期上扬。在国内会员天花板见顶的布景下，国际市集的开拓让平台罢了交易价值跃升多了一条灵验旅途。
除此以外，爱奇艺的《我的阿勒泰》打开了“剧集+文旅”新时事，借助文旅挥霍，拉长剧集的长尾效应；爱奇艺的“亲情卡”进一步真切挖掘用户的付费空间，捍卫会员权利；腾讯视频启动“后验激励”模式，将骨子收益与剧集质地挂钩。这些动作背后齐能看出，平台宽恕着新环境下制播体系的每一行为，试图从中设备出新的商机。
这些动作齐是平台的新尝试，而厂牌扩容则是平台接续打造护城河、培养用户心智的接续性计策。
爱奇艺在迷雾戏院以外，全新推出微尘戏院和全球戏院，一个驻足推崇平庸东谈主故事的杰作短篇剧集，一个主打改编全球的泣血之作，现时《我的阿勒泰》为微尘戏院打了个样儿，赵丽颖主演的《在东谈主间》在待播之列，全球戏院自然还莫得作品出现，但是待播名单里梁晓声、贾平凹、刘震云等文体全球齐有饱和的劝服力。
优酷将兴趣戏院和悬疑戏院进行全面升级，分别改名为生花戏院和白夜戏院，《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》“古装三杰”逐一进步为行业黑马，《荣达》《边水旧事》也拓深了不雅众对优酷的悬疑贯通，接下来的《难哄》《嘘，国王在蛰伏》《沙尘暴》恭候播剧也齐依然在公论场上激勉了辩论。
在《黑土尴尬》之后，腾讯视频惟一的长剧戏院“X戏院”一直莫得内容供给，反倒是新意满满的板凳单位和萤火单位接续上新，其中《春色寄情东谈主》守护住了萤火单位的水准，板凳单位也将在本年陆续上线《鹊刀门外传2》《侠客行欠亨》等剧。
厂牌的设备对平台而言具有实足的上风。一方面，精细的分众化圈定方针不雅众，造成了平台独到的品牌立场，另一方面，如今不雅众对平台依然建筑了认知友智，单一剧的影响力变得有限，造成界限化的内容地点，能力更好地留下不雅众，罢了恒久主义。
之前毒眸在分析Netflix剧集营销动作中提到，Netflix从内容启程，应用线上线下的会剿式宣发，最大化地为内容赋能，进而创造文化象征，这或者也可以给平台提供一些参考价值：对用户心智的握取层面，在有内容立场坚定以外，也需要更多拓展品牌的接续性价值。
自然剧集市集在已往这一年迎来了彰着的触动，但这并不虞味着“笃定性”透顶消散。毕竟，这个世界惟一不变的惟有变化。谁能在2025年得胜解围，为市集从头注入活力？咱们仍然对此抱有无穷期待。